선물처럼 찾아온 부산… 더현대 서울서 부산관광 팝업스토어 개최 6.19.~6.22. 여의도 더현대 서울에서 '언박싱부산(Unboxing Busan)' 열려 이상봉 기자

2025년 06월 19일(목) 07:29

더현대 서울서 부산관광 팝업스토어 개최

부산시는 오늘(19일)부터 6월 22일까지 4일간 여의도 더현대 서울에서 부산관광 팝업스토어 '언박싱부산(Unboxing Busan)'을 개최한다고 밝혔다.

이번 행사는 수도권 거주자와 외국인 관광객에게 부산의 대표 관광지, 문화, 지역(로컬) 브랜드를 체험할 수 있는 기회를 제공하고, 여름 휴가철을 앞두고 부산 방문을 유도하기 위한 현장 중심 홍보 행사로 기획됐다.

‘언박싱(Unboxing)’이라는 주제(콘셉트) 아래 광안리 해수욕장, 감천문화마을 등 부산의 관광지를 상징하는 테마 공간을 마치 선물 상자를 하나씩 열어보듯 체험하며 즐길 수 있도록 구성된다.

이번 행사는 수도권에서 처음 열리는 부산 관광 단독 팝업스토어로, 그동안 외국인 관광객 유치에 주력해 온 시가 국내 관광객 유치에도 본격적으로 나서겠다는 의지를 담은 신호탄이다.

시는 그간 코로나19 이전 수준의 외국인 관광객 수를 회복하기 위해 해외 단독 순회 설명회(로드쇼) 개최 등 외국인 관광객 유치에 집중해 왔으나, 이번 행사로 수도권 거주자와 함께 수도권을 경유하는 외국인 관광객의 수요까지 확보할 계획이다.

팝업스토어는 총 7개의 테마 공간인 비 박스(B box)로 구성되며, 방문객은 스탬프 투어 방식으로 각 공간을 체험하며 인증사진 촬영, 이벤트 참여, 팬 상품(굿즈) 수령 등 다양한 프로그램을 즐길 수 있다.

각 공간은 ▲[웰컴 비 박스(Welcome B box)] 부기 포토존, 성격유형검사(MBTI) 성향별 추천 관광지 포토카드 제공 ▲[필 비 박스(Feel B box)] 광안리 해수욕장 감각 체험 ▲[플레이 비 박스(Play B box)] 스카이캡슐 열차 퀴즈 ▲[위시 비 박스(Wish B box)] 감천문화마을 테마 체험존 ▲[기프트 비 박스(Gift B box)] 부산 지역(로컬) 브랜드 전시/판매 ▲[넥스트 비 박스(Next B box)] 스탬프 인증 및 부산 주요행사 홍보 ▲[비 굿즈 숍(B Goods Shop)] 부산관광 팬 상품(굿즈) 전시/판매 등으로 구성된다.

이와 함께, 시 마스코트 ‘부기’가 현장에서 사진 촬영 시간을 갖고 이벤트를 진행하는 등 방문객과 교감할 예정이다.

아울러, 부산을 기반으로 활동하는 지역(로컬) 브랜드를 비롯해 부산 도시브랜드 편집숍 '빅샵', '부산기념품10선협의회'도 함께 참가해 부산 고유의 개성과 이야기를 전달한다.

‘기프트 비 박스(Gift B box)’ 내 지역(로컬) 브랜드 전시/판매존에는 ▲부산 전통 간식과 특산물을 현대적으로 재해석한 ‘자갈치오지매(㈜노쉬프로젝트)’ ▲디저트와 커피를 함께 즐길 수 있는 감성 카페 브랜드 ‘카페385’ ▲로컬 로스팅 기반의 프리미엄 커피 브랜드 ‘블랙업커피’ ▲‘부산기념품10선협의회’가 참가해 부산의 매력을 담은 식음료(F·B), 기념품, 소품 등을 선보일 예정이다.

‘비 굿즈 숍(B Goods Shop)’에서는 ▲부산 도시브랜드 편집숍 ‘빅샵’과 ▲스트리트 패션 브랜드 편집숍 ‘발란사(BALANSA)’의 다양한 상품을 만나볼 수 있다.

또한, 행사 기간 중 현장 만족도 조사에 참여한 방문객을 대상으로 경품 이벤트도 진행된다.

방문객이 팝업스토어 체험 후 만족도 조사에 참여하면 추첨을 통해 ▲부산 호텔 숙박권 ▲유료 관광지 이용권 등을 제공할 예정이며, 이를 통해 부산의 매력을 실제 여행으로 이어갈 수 있는 기회를 마련한다.

특히, 이번 행사는 수도권 대표 복합문화공간인 더현대 서울에서 개최돼 부산 관광만의 차별화된 콘텐츠를 더욱 널리 홍보할 기회가 될 것으로 기대된다.

더현대 서울은 하루 평균 10만 명 이상이 방문하는 수도권 핵심 복합 쇼핑몰로, 엠지(MZ)세대는 물론 외국인 관광객 유동 인구가 집중된 공간이다.

김현재 시 관광마이스국장은 “이번 팝업스토어는 수도권 거주자와 외국인 관광객에게 관광도시 부산의 인지도와 매력을 전달하고, 실질적인 방문과 소비로 이어지는 접점을 확대하는 계기가 될 것”이라며, “앞으로도 지역 고유의 콘텐츠를 기반으로 한 홍보마케팅을 강화해 부산의 브랜드 경쟁력을 높이고 관광객 유치 확대에 최선을 다하겠다”라고 전했다.