한국민화뮤지엄 '율아트' 영상 110만뷰 돌파

한국민화뮤지엄 공식 아트숍 율아트(YULART)의 창업과 민화 세계화 이야기를 담은 중소벤처기업부 유튜브 콘텐츠 ‘머니포차 2.0’ 관련 영상이 최근 합산 조회수 110만 회를 돌파하며 큰 관심을 받고 있다.

중소벤처기업부는 지난 5월 율아트 오슬기 대표의 이야기를 담은 ‘팔지 않고 지켰습니다 K-민화 굿즈의 성공 비결’을 공개했다. 본편과 함께 ‘아버지 때부터 40년 동안 민화 5천 점 수집’, ‘40년 지킨 한국 민화, 세계가 주목하게 된 이유’, ‘민화 물감 준비만 1시간? 이젠 3초 만에 끝!’ 등 율아트와 한국민화뮤지엄의 이야기가 담긴 다양한 영상과 쇼츠 콘텐츠가 공개되며 높은 관심을 얻었다.

특히 영상에서는 단순한 상품 개발이나 창업 성공담보다 두 세대에 걸쳐 이어진 민화에 대한 집념과 그 가치를 지키려는 가족의 이야기가 주목받았다. 한국민화뮤지엄 설립자인 오석환 관장은 약 40년간 우리 민화를 꾸준히 수집하고 보존하며 민화 전문 박물관을 설립했다. 이러한 아버지의 길에 딸인 오슬기 한국민화뮤지엄 관장 겸 율아트 대표가 동참해, 민화를 현대인의 일상 속에서 사용할 수 있는 상품으로 개발하고 해외시장에 소개하며 ‘민화의 대중화와 세계화’를 추진하고 있다.

관련 영상의 댓글에도 40년간 민화를 모아 박물관을 세운 아버지와 그 뜻을 이어 민화를 세계에 알리는 딸의 모습이 인상적이고 감동적이라는 반응이 이어지며, 율아트의 성장 배경에 담긴 이야기가 많은 시청자의 공감을 얻었다.

율아트는 전통 민화를 단순히 복제하는 데 그치지 않고 한국민화뮤지엄의 방대한 소장품을 기반으로 현대적인 디자인과 상품을 지속적으로 개발해 왔다. 다이어리, 마스킹테이프 등 문구류를 비롯해 생활용품, 패션잡화, 민화 체험재료, 자체 개발 민화 물감과 붓 등으로 제품군을 확대하며 민화를 박물관 전시장 안의 예술에서 일상에서 사용하는 문화 콘텐츠로 확장했다.

이러한 경쟁력을 인정받아 율아트는 2025년 중소벤처기업부 ‘강한 소상공인 성장지원사업’ 라이프스타일 분야 최우수 기업으로 선정됐다. 강한 소상공인 선정 이후 율아트에는 국내뿐 아니라 해외 바이어들의 문의도 빠르게 증가했으며, 현재 율아트의 사업 방향 역시 국내 유통 확대를 넘어 본격적인 글로벌 시장 진출로 확장되고 있다.

율아트의 해외시장 확대는 올해 더욱 본격화되고 있다. 한국민화뮤지엄은 율아트와 함께 한국민화뮤지엄 소장 민화 작품과 율아트 굿즈 약 80종을 일본 오사카에서 약 2개월간 선보였다. 오사카 전시에 이어 전시 장소를 도쿄로 옮겨 이달 26일부터 다시 약 2개월간 민화와 관련 상품을 일본 현지에 소개할 예정이다. 도쿄 전시에 오슬기 한국민화뮤지엄 관장 겸 율아트 대표도 직접 참여해 현지 관람객들에게 한국 민화의 역사와 작품에 담긴 상징, 현대사회에서 다시 주목받는 민화의 가치 등을 직접 소개하는 한편, 민화 쿠션 만들기와 민화 파우치 만들기 등 일본 현지인을 대상으로 한 마스터클래스도 운영할 계획이다. 작품 관람에서 상품 구매, 직접 만들어보는 체험으로 이어지는 프로그램을 통해 일본 소비자들이 한국 민화를 보다 자연스럽게 경험하도록 한다는 계획이다.

유럽과 오세아니아, 북미시장에서도 구체적인 성과가 이어지고 있다. 율아트는 지난달 프랑스 국립 및 시립 박물관 기념품숍을 대상으로 제품을 수출한 데 이어, 호주 시드니 지역 대형 한인마트인 S마트 수출도 확정했다. 율아트 제품은 S마트 2호점 오프닝 행사를 통해 현지 소비자들에게 본격적으로 소개될 예정이다. 미국에서도 대형 유통사를 통한 주문이 들어와 현재 수출을 위한 제품 준비가 진행되고 있다. 이와 별도로 브라질과 인도 등 여러 국가의 바이어와도 제품 공급 및 유통 가능성을 두고 지속적으로 소통하고 있다.

특정 국가에 일회성으로 제품을 판매하는 것을 넘어 일본·프랑스·호주·미국 등 주요 시장에 실제 유통망을 확보하면서 민화를 기반으로 한 한국 문화상품의 해외시장 가능성을 확인하고 있다는 점에서 의미가 크다.

율아트는 오는 10월 15일부터 18일까지 미국 뉴욕에서 개최되는 ‘KOOM Festival’에도 참가해 글로벌 시장 진출에 속도를 낼 예정이다. 행사에서는 민화를 현대적으로 재해석한 다양한 율아트 제품을 현지 소비자들에게 직접 선보이는 동시에, 미국을 비롯한 해외 유통 관계자들과의 다양한 바이어 미팅도 진행할 계획이다. 율아트는 이번 뉴욕 행사를 단순한 제품 판매의 자리가 아니라 미국 소비자들의 민화 디자인에 대한 반응을 직접 확인하고 향후 북미시장에 적합한 제품과 유통전략을 구체화하는 테스트베드로 활용한다는 방침이다.

해외시장 확대에 맞춰 율아트는 브랜드와 디자인을 보호하기 위한 지식재산권 확보에도 적극적으로 나서고 있다. 국내에서 개발한 브랜드와 민화 기반 상품이 해외시장에서 안정적으로 유통될 수 있도록 주요 진출 국가를 대상으로 해외 상표권 및 디자인권의 출원·등록을 진행하는 등 단계적인 지식재산 보호체계를 구축하고 있다. 수출 지역과 거래 바이어가 늘어날수록 상표와 제품 디자인에 대한 권리 확보가 중요해지는 만큼, 향후 진출 예정 국가를 중심으로 보호 범위를 지속적으로 확대해 나갈 예정이다.

오슬기 한국민화뮤지엄 관장 겸 율아트 대표는 “40년 동안 민화를 수집하고 지켜온 아버지의 노력에서 지금의 한국민화뮤지엄과 율아트가 시작됐다”며 “우리가 지켜온 민화를 박물관 안에서만 감상하는 문화유산이 아니라 전 세계 사람들이 일상에서 사용하고 즐길 수 있는 문화로 만드는 것이 앞으로의 목표”라고 말했다. 이어 “영상에 많은 분들이 공감해 주신 것도 결국 상품보다 그 안에 담긴 40년의 시간과 민화를 지켜온 이야기를 봐주셨기 때문이라고 생각한다”며 “일본과 프랑스, 호주, 미국을 비롯한 다양한 해외 현장에서 민화가 가진 아름다움과 이야기를 직접 소개하고, 한국을 대표하는 문화콘텐츠 가운데 하나로 성장할 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

한국민화뮤지엄 관계자는 “이번 110만 조회수 돌파는 특정 상품에 대한 관심을 넘어 우리 민화가 가진 이야기와 가치가 대중에게 충분히 공감을 얻을 수 있다는 가능성을 보여준 사례”라며 “박물관이 지난 40년간 수행해 온 민화의 수집·보존·연구가 율아트를 통한 상품 개발과 해외 진출로 이어지며 새로운 방식의 문화유산 활용 모델을 만들어가고 있다”고 밝혔다.